Otkako je sveta i veka, muškarac sliku o sebi stvara na osnovu svoje muževnosti, koja se, posle tridesete godine, menja onako kako diktiraju nove tendencije i društvene promene.
Od kromanjonca do metroseksualca, čovek se promenio. Da li se promenio odnos koji ima prema sebi i sopstvenoj lepoti? Istraživači laboratorije Nivea (naučni tim pokrenut na inicijativu poznate kozmetičke marke) provlače temu kroz sito i rešeto u tekstu nazvanom O novim muškarcima. Filosof koji je radio na toj studiji, objašnjava zašto više dečacima nije dovoljno da budu jaki, već i prijatni za gledanje, bez griže savesti. Zapažen je rast prodaje kozmetike za mučkarce poslednjih godina. Posebno su traženi proizvodi za samopotamnjivanje i depilaciju.
Muškarci sve više vode računa o svojoj koži
U tome su otkrili zadovoljstvo. Danas kozmetika omogućava mučkarcima da sami sa sobom uspostave jedan drugačiji, blaži odnos. Ugađanje sebi i briga o telu više nije tabu koji ugrožava muževnost, već naporotiv, briga o blagostanju i nežnijem izgledu.
Kozmetika je, dakle, neosporno promenila odnos muškaraca prema svom telu. Tokom osamdesetih godina, pioniri kozmetike za muškarce su istakli kako postoji muška koža, a samim tim su neophodni posebni preparati da bi se ona održavala, čak ulepšavala i korigovala. Od devedesetih godina pojavio se model muškarca čiji su glavni predstavnici bili Erik Kantona, Zinedin Zidan i Biksent Lizarazu. Kozmetika je bila neka vrsta hedonizma.
Danas postoje dva tipična modela muške lepote: metroseksualac, veliki potrošač kozmetičkih sredstava, krema za samopotamnjivanje, čak i estetske medicine i hirurhgije, i uberseksualac, mačo tip, ali i neža
n. Predstavnik prvog tipa muškarca je Dejvid Bekam, čiji je imidž mešavina gej osobina i muževne samouverenosti, dok drugi brižljivo održava svojemuški stav, pušta bradu tri dana i ima neurednu kosu, ali ima manje samopuzdanja od ovog prvog. Primerak drugog modela je Džordž Kluni.
Muškarci se sve više i depiliraju
Što više kontrolišete maljavost, to više pokazujete da brinete o svom telu. Ali, osim što se odbacuje preistorijski model muškarca koji je privlačniji što više dlaka ima, muškarci pokušavaju da izbrišu ili barem sakriju tragove strarenja, koje je sinonim za gubljenje sposobnosti i snage. Na tom polju se zaista ništa nije promenilo…
Nega tela ne može proći ni bez masaže
Možemo konstatovati da muškarci pribegvaju i ovoj metodi relaksacije. Naravno, masaža je jednostavan i prirodan način da brinete o sebi, ali takođe dopušta da saznate kako vaše telo reaguje na pojedine dodire. To je zaista jedna novina, jer Zapadnjaci nisu stekli čulno obrazovanje, za razliku od Istočnjaka, kod kojih kupanje i upotreba ulja za telo 
predstavlja tradiciju zadovoljstava koja održavaju sve do danas.
Od sedamdesetih godina, muškarci su se upinjali da ostanu u formi, da se vidi da su jaki. Žene se brinu o sebi na globalnom nivou, tj. da brigom o telu ugode i svojim čulima i psihi i da uživaju. Za razliku od žena, muškarci traže trenutnu efikasnost.
Kakav je muškarac budućnosti
Hibridnost zato što muškarci sve više mešaju kozmetičke preparate radi što boljeg izgleda. Briga o zdravlju zato što će voditi računa o zdravlju zanimajući se za dijetetiku, kozmetiku ili čak i za telesne implante (muškarci čine 30 % pacijenata estetske hirurgije), i holizam jer će postepeno, brinući o pojedinim delovima tela, brinuti i o celokupnom organizmu.
